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软文推广哪个好?软文付费推广

作者:0      发布时间:2021-03-18      浏览量:0
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时间,“坏消息比好消息多”,团队每一天都顶着“弹尽粮绝”的压力。终于,科玛的科学家们搬出了压箱底的配方——“氨基酸表面活性剂”。一款完全不同的洗护产品即将成真:市面上99%的洗发水都采用硫酸盐配方。而氨基酸配方能将残留减少7倍,头皮刺激减少4倍,并彻底杜绝致癌物二噁烷残留。它的亲肤性跟纯净水差不多。这款产品诞生,还是一个让消费者真正了解及解决头发问题的入口。TT解释:“其实头皮是仅次于眼睑,人体第二薄的皮肤,特别容易受到污染和残留的损害。而我们头发所出现的种种问题,比如严重掉发,或者干枯毛燥出油
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,其实根源都是头皮不健康。氨基酸洗发水的核心作用,是通过对头皮的健康调养,从根源解决头发问题。”种种“不一样”,意味着必须付出绝大部分融资在研发上,从而要面对更狭窄的宣传渠道。还要牺牲团队办公环境。TT回忆说,配方研制出来的那天,酷热,他们在附近的中国银行营业大厅里蹭空调开会。“不敢大声庆祝,怕保安把我们当传销公司赶出去,我们都快憋岔气了。”遥远的距离VS亲密的联结TT、雄健和团队的小伙伴们恨不得走到大街上,亲口告诉每个人,这款洗发水有多好。诚然,想要快速吸引消费者的眼球,大企业理所当然的做法是
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“砸钱”:广泛铺货、明星代言、铺天盖地的广告。然而,把大部分资金投入到产品研发后,宣传的费用便捉襟见肘,消费者仿佛远在天边,无法触碰。所以,团队只能以最“笨”的方法去了解消费者的意见,邀请身边对洗发水感兴趣的小伙伴进行试用,最初的375个“种子用户”,就是这样一个一个累积起来的。种子用户洗头测试所幸互联网打破了品牌与用户之间的高墙,“笨方法”不仅触碰到消费者,她们的参与对产品打磨起了至关重要的作用。科玛实验室每制作一批样品出来,就立即从大阪空运到广州,分发给几百个种子用户。试用第一代氨基酸洗发水
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时,有人抱怨太稀,洗发水甚至会从指缝中流走。于是,第二代产品,在不减少氨基酸精华含量的前提下,实验室提高了稠度、起泡性,液体在手掌里感觉温润,起泡时又绵密。洗发水起泡后的效果后来又有人反映,香味太甜。TT的团队为此去世界各大调香研究所拜访,最后决定由日本小川香料和美国的IFF共同调制专属的香味。很多人可能以为这个过程很愉悦,但其实,“闻香”的过程无比痛苦。“其实闻香一点都不愉悦,每次都要闻2、30种香味。每闻完一种香味,就得闻咖啡豆来解味。后来,男同事已经完全麻木了,主要靠嗅觉灵敏的女同事来闻。